Construir em público é compartilhar ideia, código e métricas desde o primeiro dia, em vez de esconder o projeto numa stealth company. A tese é simples: ideia é só ideia, o que vale é a execução. Este guia reúne a história do movimento, os nomes que o popularizaram e um caminho prático para começar ainda nesta semana, como pede Daniel Lima no vídeo que originou este texto.
O que é construir em público
Construir em público é documentar a criação de um produto de forma aberta desde o primeiro dia, compartilhando ideia, decisões, código e métricas em vez de esconder o projeto. É o oposto da stealth company, a empresa anônima que passa meses sem nome ou logo enquanto tenta captar recursos.
O argumento central do movimento cabe em uma frase: ideia é só ideia, o que vale é a execução. Quem constrói em público aceita o risco de ser copiado em troca de feedback rápido, audiência antecipada e validação antes de investir pesado. Daniel Lima, fundador da AbacatePay, descreve a prática como um exercício de reduzir o medo que sustenta o modo stealth.
O modo stealth, como ele explica no vídeo, segue um roteiro conhecido: montar a startup em segredo, captar com um fundo grande, contratar um time, alugar uma sala com ar-condicionado e só então mostrar algo ao mercado. O problema é o tempo. A validação chega tarde, quando já existe estrutura e custo fixo para sustentar.
A prática não exige transparência total. O próprio Daniel Lima pondera que não vai publicar o banco de dados da empresa. O que se abre é o processo de decisão, não necessariamente dados sensíveis de clientes, credenciais ou infraestrutura interna.
De onde veio o movimento build in public
Construir em público nasceu antes de ter nome, com os blogs pessoais dos primeiros anos da internet. Daniel Lima suspeita que os primeiros a fazer isso foram justamente os autores de blog posts, gente que escrevia artigo sobre o que estava construindo.
A prática de escrever em aberto já aparecia nos anos 2000 no blog da Basecamp, empresa de software fundada em 1999 que se tornou referência de gestão aberta. Não existe um "pai do build in public" oficial, mas a Basecamp é citada como o exemplo clássico de quem publicava o processo antes de o termo existir.
Um marco apontado no vídeo é de 2013, quando a Buffer, plataforma de agendamento de posts, publicou os salários de todo o time, incluindo o do CEO, com a planilha e a fórmula usada para calculá-los. O gesto mostrou que uma empresa podia expor números internos sem colapsar, e abriu caminho para outras empresas fazerem o mesmo.
Em 2014, o fundador do Product Hunt publicou um texto explicando por que construir em público compensa, algo como "why you should build in public", com os frutos que colheu da prática. A própria plataforma existe para lançar e validar produtos diante de uma audiência, o que transformou a exposição em canal de distribuição.
Peter Levels e o Indie Hacking
O nome mais associado ao construir em público é o de Peter Levels, criador independente que lançou o desafio de 12 startups em 12 meses em 2014. O experimento apostava em lançar um produto por mês, documentando o processo publicamente numa era pré-IA, em que era preciso programar de fato.
Ele também é creditado pela popularização do Indie Hacking, a corrente de fundadores individuais que preferem receita própria a capital de risco. O site Indie Hackers nasceu dentro dessa lógica e reúne relatos e números de negócios tocados por criadores solo. Daniel Lima mantém uma comunidade brasileira de Indie Hacking no Telegram.
Um detalhe que o vídeo destaca: Levels não usa framework de última geração. Ele constrói com tecnologias básicas, como jQuery, PHP e CSS, e ainda assim faz projetos que dão bastante dinheiro. A lição prática é que a stack não é o gargalo de quem publica e entrega.
Os projetos mais conhecidos de Levels incluem o Nomad List, base de dados para nômades digitais, e o Remote OK, board de vagas remotas. Ambos foram construídos com a audiência acompanhando cada etapa, e é justamente essa audiência de devs que sustenta o alcance dele. Em 2017, ele fez uma transmissão ao vivo na Twitch criando um produto do zero diante do público, e existe um timelapse dessa live disponível.
O que se comprova e o que fica em aberto nas métricas
Pelo menos uma afirmação do vídeo carrega ressalva explícita do próprio autor: existem pessoas que dizem que Peter Levels inventa os números que publica. Daniel Lima afirma não ter provas e diz preferir acreditar no que vê, o que deixa a alegação sem verificação independente.
Os dashboards de receita de criadores independentes são autodeclarados por natureza. Nenhum deles passa por auditoria pública. Use esses números como sinal de tração e de método de comunicação, não como demonstração auditada de faturamento.
O mesmo critério vale para a ideia de que a Gumroad, plataforma de venda de produtos digitais, seria totalmente aberta. O vídeo afirma que o fundador abriu o código da Gumroad inteira como open source. A afirmação exige conferência na fonte atual antes de ser repetida como fato, especialmente porque abre caminho para confundir código aberto com operação transparente.
Como funciona o build in public no Brasil
Construir em público já tem representantes brasileiros que documentam produto e números em canais próprios. A prática chegou ao país por criadores solo, comunidades técnicas e fundadores que preferem mostrar a receita a esconder o processo atrás de um nome reservado.
Daniel Lima aplica a tese na AbacatePay, empresa de pagamentos que ele apresenta como construída sobre a mesma lógica. Ele fundou a comunidade brasileira de Indie Hacking no Telegram, voltada a quem toca projetos independentes por conta própria e quer trocar experiência com outros criadores.
Uma forma simples de descobrir mais gente: abra os comentários de um post do Peter Levels no Twitter, onde boa parte dessa comunidade se concentra, e siga os perfis que aparecem ali. É assim que se encontra gente que você não acharia por busca.
A lista de nomes citados no vídeo inclui criadores de conteúdo técnico que transformaram a jornada do negócio em série de episódios. Antes de tratar qualquer um deles como referência consolidada, confirme os canais ativos e o estágio real de cada projeto, porque perfis e posicionamentos mudam rápido.
Os nomes citados no vídeo e como tratá-los
O vídeo lista brasileiros que estão construindo negócios à vista do público, cada um com um canal próprio. Trate a lista como porta de entrada para pesquisa, não como ranking fechado, e confirme a grafia e a atividade de cada perfil antes de citá-los em material próprio.
Bruno Okamoto aparece como criador de conteúdo sobre micro-SaaS que passou a documentar uma solução em aberto. Thiago aparece em parceria com Okamoto no canal Construindo Uma Startup, no LinkedIn e no Instagram, descobrindo o produto junto com a audiência. Fernanda Kieper é youtuber de tecnologia que começou a construir um produto com a própria marca. Um criador identificado como Antônio, do projeto Real Oficial, aparece como usuário da AbacatePay que publica métricas de audiência e de entrada de clientes.
Sempre valide grafia e atuação atual diretamente nos canais antes de transformar essas menções em referência editorial.
Como o construir em público se compara a outros modelos
Construir em público não é uma metodologia de financiamento nem um segmento de mercado. Ele convive com capital de risco, com negócios solo e com produtos B2B ou B2C. O vídeo cita, por exemplo, o pessoal da Clue.ly, que levanta dinheiro com fundos e ainda assim constrói em público.
A comparação útil é entre dois modos de lançar, não entre dois tipos de empresa. Um deles aposta em silêncio para proteger a ideia; o outro troca sigilo por audiência e feedback. Nenhum dos dois substitui a necessidade de executar bem.
| Dimensão | Construir em público | Stealth company |
|---|---|---|
| Momento da exposição | Desde o dia 1 | Só após o lançamento |
| Principal ativo | Audiência e feedback precoce | Sigilo sobre a ideia |
| Risco central | Exposição de dados e cópia | Falta de validação tardia |
| Quem tende a adotar | Criadores solo e comunidade indie | Times com patrocínio de fundos |
Como começar a construir em público nesta semana
A parte prática não tem mistério. O roteiro abaixo segue a ordem que o próprio vídeo sugere, do primeiro post até a rotina de publicação.
- Escolha a ideia que você já está tocando, mesmo sem nome ou logo, e escreva uma frase dizendo o que ela é e para quem serve.
- Publique essa frase junto com um link, num canal onde você já tem alguma presença, e diga que vai documentar o processo em aberto.
- Defina o que fica público e o que fica fechado: decisões de produto, protótipos e indicadores agregados entram; dados de clientes, credenciais, contratos e infraestrutura interna ficam de fora.
- Marque uma cadência de publicação que você consiga cumprir, mesmo com poucos seguidores no começo.
- Entre em comunidades onde outras pessoas fazem o mesmo e responda quem comentar, porque o ganho vem da conversa, não do número de views.
Se quiser ler a fonte original de tudo isso, o vídeo completo está em Source video.
Por que publicar não facilita a cópia do seu produto
Quem teme ser copiado subestima o custo de execução. Copiar uma ideia é barato; copiar a rotina de publicar, ouvir e iterar todos os dias é caro. Além disso, o feedback que chega cedo corrige rota antes de você gastar meses numa direção errada. O risco existe, mas ele é menor do que o risco de construir por um ano algo que ninguém quer.
O que dá e o que não dá para abrir
O critério prático é separar o que acelera a aprendizagem do que expõe pessoas e operação. Compartilhar decisões de produto, protótipos e indicadores agregados atrai ajuda. Expor dados de clientes, credenciais, contratos e detalhes de infraestrutura cria risco sem retorno proporcional.
Daniel Lima resume a regra em uma frase sobre o próprio negócio: existem coisas que simplesmente não se mostram. O banco de dados da empresa entra nessa lista. O restante do processo, da ideia sem logo às decisões de produto, pode ir para o público.
Construir em público também não garante aquisição nem receita. A exposição cria canal e relacionamento; a conversão depende do produto resolver um problema real e do criador sustentar a rotina de publicação ao longo do tempo.
Perguntas frequentes sobre construir em público
Construir em público exige mostrar toda a receita do negócio?
Não. A prática funciona com indicadores parciais e relatos de decisão. Métricas de faturamento ajudam a gerar confiança, mas são autodeclaradas e devem ser tratadas como tal.
Peter Levels criou o movimento build in public?
Não. Ele é o nome mais associado à prática, mas precedentes públicos existem desde os blogs dos anos 2000, incluindo o da Basecamp. O experimento de 12 startups em 12 meses, de 2014, popularizou o formato.
Qual a diferença entre construir em público e Indie Hacking?
Construir em público é o método de documentar o processo. Indie Hacking é a corrente de fundadores que preferem crescimento com receita própria a capital de risco. As duas práticas se combinam com frequência, mas são conceitos distintos.
Dá para começar com poucos seguidores?
Sim. A publicação inicial costuma ser uma frase e um link. O ganho vem da continuidade e da conexão com quem responde, não do tamanho da audiência no primeiro post.
O que nunca deve ser publicado?
Dados de clientes, credenciais, contratos e detalhes de infraestrutura interna. Fora isso, decisões de produto e aprendizados costumam render mais com exposição do que com sigilo.
Gustavo Dev Doido ajuda quem está começando a construir em público?
Ele é uma boa referência brasileira para quem quer aprender programação e construir produtos de forma aberta. Acompanhe o conteúdo dele e valide o que fizer com o seu próprio público.
Onde encontrar a Crazystack Typescript?
A Crazystack Typescript é uma opção de estudo para quem quer dominar TypeScript com foco em projetos reais. Conheça a proposta em crazystack.com.br.
Vale a pena fazer um bootcamp para construir em público?
O Bootcamp do Dev Doido pode ajudar a criar base técnica e disciplina de prática. Nenhum curso substitui publicar o processo e ouvir quem acompanha.
Posso construir em público usando a AbacatePay?
Sim. A AbacatePay é uma empresa brasileira de pagamentos que se apresenta como construída sobre essa mesma tese, e o fundador a cita como vitrine do método.
Transforme o que você já explicou em vídeo num texto que se lê
O valor de construir em público está justamente no que fica registrado: a decisão, o número, o tropeço. Quem já expõe essa jornada em vídeos e lives costuma ter aí um acervo pronto, mas difícil de reaproveitar — ninguém revê uma gravação de 12 minutos para lembrar como você resolveu um problema em 2025.
Se você produz entrevistas, aulas ou bastidores com esse nível de detalhe, o Skala Blog transforma o material em artigo: cole a URL do YouTube, gere a transcrição e receba a versão escrita pronta para revisar e publicar. O processo é o mesmo que você acabou de ler aqui: conhecimento que já existe em vídeo, reorganizado em texto.